鼎博系统发新卡·肯德基在墨西哥亡灵节的广告创意,是让顾客“伪造死讯”

鼎博系统发新卡·肯德基在墨西哥亡灵节的广告创意,是让顾客“伪造死讯”

鼎博系统发新卡,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

肯德基在墨西哥最新的广告创意,考验的是吃货们到底肯为吃付出多少代价——你愿意为了终生免费吃肯德基这款新品,“假死”一次吗?

肯德基最近和创意公司ps21在墨西哥市场推出的营销活动颇为吸引眼球。以墨西哥亡灵节为主题,肯德基推出了一支有点诡异的视频,找来几个曾经经历过濒死体验的人,讲述“死亡”的感受:“不知道怎么形容,周围都是黑的”“感觉自己漂浮起来了,好像有个声音在召唤我”“它就像……没有痛苦,没有思想,但是安全的一处存在” 。

顺势介绍了自家一款名为“chickadilla”的新产品——一种墨西哥风味的三角形鸡肉馅饼,将会在11月1号上市。

接着真正有难度的互动来了,肯德基在社交网络上发起一项挑战,如果消费者像上述视频中讲故事的那些人一样,有一段“从死亡归来”的经历,那么将会终身免费获得肯德基的chickadilla产品。不过好在只是形式上的——即消费者需要在报纸上登出自己的“讣告”伪造死讯。

再加上彩色骷髅、菊花、彩绘等墨西哥元素,肯德基这次的亡灵节活动十分符合主题了。

亡灵节(día de los muertos)是墨西哥最盛大、最有文化代表性的节日。当然,或许你对这个节日有所了解,是源于迪士尼那部十分卖座的感人动画电影《寻梦环游记》。虽然主题都和亡魂有关,但亡灵节并不是万圣节的墨西哥版本——它是印第安土著文化和西班牙文化结合的产物,从10月底延续到11月的第一周,通常10月31日到11月2日的庆典活动最为隆重。亡灵节每年能吸引超过750万国际游客前来体验,据墨西哥旅游部的数字显示,2018年的庆典为旅游行业带来超过2.08亿美元的收入。

就像《寻梦环游记》中描述的那样,墨西哥亡灵节的基调是欢乐的,人们在这段时间里祭扫、摆放菊花,迎接生者与死者的团聚——祭奠亡灵但绝无悲哀,这是墨西哥人对待死亡的生命哲学。而这也是为什么,品牌在这个时候,可以做一些有趣甚至稍微“过火”一点的营销。

墨西哥亡灵节也得到不少大品牌的重视。在今年,除了肯德基之外,龙舌兰酒品牌jose jose cuervo tradicional的宣传广告大幅介绍了亡灵节的文化习俗。耐克和vans都专门推出了亡灵节主题的限量鞋。

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